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                                    PC蛋蛋引領TMT新媒體新時尚

                                    文章出處:新浪網http://tech.sina.com.cn/i/2008-03-03/14182053699.shtml

                                    早些年中國互聯網啟蒙教父尼葛洛·龐帝與微軟比爾·蓋茨分別在《數字化生存》和《未來之路》兩本書中提出“超媒體”概念。簡單說,超媒體 (Hypermedia)=視頻+多媒體+Internet,也有人將這個層面的超媒體解釋為“視頻流媒體+多媒體”。而美國《連線》雜志則對TMT新媒體做出“所有人對所有人的傳播”的界定。

                                      可以說至今國內外對新媒體還沒有一個公允的定義,在我們看來,TMT新媒體就是技術驅動型媒體,伴隨新的技術和應用出現,必將伴隨新式媒體出現,其核心特征就是不斷在消解傳統媒體(電視、廣播、報紙、通信)之間的邊界,消解國家與國家之間、社群之間、產業之間邊界,消解信息發送者與接收者之間的邊界。體驗廣告就是借助TMT新媒體而誕生的一類新的廣告發布傳播類型。

                                      廣告學常識告訴我們,廣告必須是能消費的,它必須具有消費價值,它必須值得被看或聽。否則作為消費者的我們就沒有義務看或聽廣告。但一直以來傳統廣告企求的是廣告主產品的銷售量、市場占有率及品牌知名度,由于體驗性不足,常常導致一個廣告打下去,一半費用被浪費,但廣告主又不得不繼續去打廣告,因為其不知道哪一半費用沒有用。

                                      近幾年,廣告市場逐漸興起了體驗型廣告應用模式,廣告的體驗感越來越被廣告主和消費者看重,以網絡廣告為例,在經歷了傳統門戶品牌廣告、搜索引擎競價排名廣告之后,一種按效果付費的體驗廣告逐漸成為主流。

                                      體驗廣告即把焦點放在消費者體驗上,整合利用多種方法與工具為消費者創造出一個符號化的體驗環境,這一體驗環境能為消費者感受到,產生令人心儀的體驗,并采取反應的一種廣告形式。所謂體驗“experiences”就是人們響應某些刺激“stimulus”(例如,是由廣告活動為消費者在其購買前與購買后所提供的一些刺激)的個別的私人事件“private events”。在其中人們獲得一種美妙感受。

                                      蹦蹦網是國內第一家提出以體驗廣告為主題的網絡媒體,是TMT中新媒體的一種創新形式,是傳統網絡廣告的一項有效補充。它通過一定的積分獎勵方式,引導用戶主動地、深入地體驗廣告以及廣告主的產品,并根據一系列后續激勵行為,提升注冊用戶的活躍,從而為廣告主帶來直接、真實有效的用戶,產生訪問、使用、購買行為。據業內人士分析,體驗廣告市場將會占國內網絡廣告總市場的3%,三年內預計能達到10億,并且保持50%的年增長率。

                                      經過一年半時間的運營,蹦蹦網已經取得不錯業績,其官網最高Alexa排名780名,總注冊會員600多萬,累計服務廣告主250多家,收入數千萬元,因此榮獲了07中國傳媒投資年會評選的“中國最具投資價值媒體”稱號(網絡與新媒體類)。按照目前蹦蹦網每日登陸5萬人,參與廣告體驗3萬人,已經創造了每月100萬人民幣的業績。模式的先進性已經被證明。鑒于體驗廣告市場的高增長性,有望于08年取得融資,從而市場推廣、人才和硬件瓶頸得到突破,做到每日登陸500萬人,收入將會是10億左右。

                                      在蹦蹦網副總經理壽遠看來:“蹦蹦網之所以會受到淘寶、DHC、Skype、口碑網、雅虎搜索等眾多廣告主推崇,是因為其以置入的形式,把廣告融入我們的學習、生活、工作、娛樂每個角落,通過周邊信息和符號體系起作用,通過去中心化,消解廣告信息的主體性,暫時讓消費者忘記置入式廣告背后隱藏的功利性,而沉浸于置入式廣告創造的情境場(體驗場),在不知不覺中,塑造了產品的品牌形象,加強了品牌本身的說服力”。據悉蹦蹦網去年12月份廣告合作金額達75萬,2008年1月份合作金額更是猛漲到130萬,增長勢頭迅猛,已經逐漸引領起TMT新媒體的大旗。

                                    【了解和使用蹦蹦網】

                                     

                                     

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